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品牌名稱是品牌的第一張名片，它能通過文字符號第一時間向別人傳達自己的信息，給人第一印象。第一印象十分重要，它能決定品牌在人心中“存儲”的時間。很多品牌都只是過眼云煙，“稍縱即逝”，根本無法在人們心中停留，但有的品牌卻能在人們心中根深蒂固、長久留存。這其中的差距已經(jīng)無法衡量，只能用人的情感傾向說明一切。品牌要獲得更多的情感支持，就必須在第一時間博取好感、奪得人心。品牌的名字在很大程度上肩負起了這一艱巨使命。
怎樣的名字能銳步爭先、快速搶占心智資源，并能持久地保持戰(zhàn)略優(yōu)勢?遠卓品牌機構(gòu)認為導向性品牌名稱最具這方面實力。導向性品名猶如一幅賞心悅目的
山水畫、一首內(nèi)涵豐富的哲理詩，能給人很多暗示導引，更能得到人的重視和珍惜。 導向性品牌名稱，內(nèi)含多種寓意，它對消費者的選擇有誘導作用，對品牌的發(fā)展具有積極的引導作用。要使品名具有導向性，就要求我們在命名之前既要了解消費者心理，又要把握品牌發(fā)展大勢。導向性品名被賦予了這種特性，所以它能在短時間能發(fā)揮功效。一方面，它能滿足消費者內(nèi)心情感需求，很容易促成購買行為，從而使銷量大幅提高；另一方面，它能激勵品牌向著品名暗含目標不斷努力，促進品牌飛速發(fā)展，從而使企業(yè)“占盡先機，登高一呼，應著云集！”
遠卓品牌機構(gòu)在對詩諾爾公司的新品牌“媛首”命名時也運用了導向性命名法。“媛首”是詩諾爾公司繼天下第一珠——“雪孩子”之后的又一大品牌。詩諾爾公司的發(fā)展規(guī)劃是：未來，公司將以“雪孩子”占領中高端珍珠首飾市場，以“媛首”占領尖端珍珠首飾市場，從而全面推動詩諾爾成為東方珠寶的領軍企業(yè)。這勢必要求“媛首”實施國際化戰(zhàn)略，做世界“媛首”，贏世界女人。
詩諾爾公司對新品牌寄予厚望，在這種要求下，遠卓品牌機構(gòu)把新品牌命名為“媛首”，“媛首”正符合了公司對它的目標定位。
其一，媛首，諧音“元首”，“媛”意指“有名的女人”，“首”則蘊含“第一，首領，首先”等積極意義，“媛首”則順其自然的可以理解為“名女人中的首領”，極其符合詩諾爾新品牌的定位，堪稱“絕配”。
其二，媛首，蘊藏無限的發(fā)展“先機”和潛在優(yōu)勢，寓意“媛首”將首先成為中國珍珠首飾行業(yè)的元首，進而成為中國珠寶行業(yè)的元首，并最終成為世界珠寶行業(yè)的元首。
“媛首”這一品牌具有極強的導向性。對于消費者來說，“媛首”寓意“名女人中的首領”，滿足了消費者的虛榮心�！版率住背闪烁哔F女人的象征、成了地位的象征、成了身份的象征，滿足了女人的情感需求，怎能不獲取“芳心”？對于品牌來說，“媛首”寓意“元首”，對品牌發(fā)展有著極強的引導作用。它能不斷激勵品牌向著中國珠寶行業(yè)的元首前進，沖擊世界珠寶行業(yè)的元首。在這種激勵下，“媛首”有了明確的發(fā)展目標，從而有了巨大的發(fā)展動力，營造出良性、迅猛發(fā)展之勢。“媛首”的導向作用使品牌如魚得水、四處逢源、占盡天機。
正因品牌名稱對品牌發(fā)展至關重要，所以，我們在對品牌進行命名時要多謀善斷，“善謀者必有勝局”。 商場如戰(zhàn)場，能夠?qū)彆r度勢，先于別人審視出發(fā)展態(tài)勢，銳步先行，必定占盡先機，無往不勝。
邵怡丹，遠卓品牌機構(gòu)（www.yzpp.com）總監(jiān)助理，人性品牌策劃專家，中國家具業(yè)資深顧問，郵箱：shaoyidan1815@163.com,電話：13967189800